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原标题: 跨界营销成风潮 车企与谁联手更能击中90后的心  程雨禾  唐培豪  鲁璇  乔一洺  跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。  在汽车行业,跨界营销也一直是热点之一。例如,一汽-大众探影邀请李荣浩为首席品牌官,巧妙契合了探影“年少有为”的价值主张,“玩不坏的探影”微博话题更收获了超过1000万的阅读量。  哪些跨界营销案例给90后留下了深刻印象?什么样的跨界营销才是90后偏爱的?  跨界是破局品牌年轻化的良机  澳大利亚麦考瑞大学会计学专业 程雨禾  在品牌年轻化成为大势所趋的当下,进行多元化跨界合作已经成为不少品牌的新选择。  从锐澳与六神花露水联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,到周黑鸭和御泥坊联合创新“小辣吻咬唇膏”,跨界在带给消费者带来全新的品牌体验的同时,也为一些“老字号”品牌的年轻化提供了新的方式。  例如,通过跨界营销的方式,故宫推出故宫彩妆、故宫咖啡店、故宫火锅等一系列周边产品,与媒体联手推出了“奉旨看球”的H5、 “第一届文物戏精大会”等新媒体产品,成功扭转了多年来人们对它的严肃印象,加深了青年群体对它的了解,不仅解决了流量触达圈层的问题,更牢牢占领年轻人的心智。  在故宫一系列跨界营销动作的背后,实际上是精准探寻到了年轻人关注的热点,并使品牌与之巧妙结合,通过创意最大程度上吸引用户眼球,让“老字号”品牌借势焕发出新活力。  对于汽车品牌来说,跨界同样如此。一汽-大众通过赞助Sneaker Con,助力球鞋文化发展,这样的合作在一汽-大众的品牌中加入了探索、乐观、积极、追求等元素,让年轻化的品牌形象跃然纸上。我期待更多的跨界营销的好创意。  跨界不可一蹴而就 品牌突围还需体系加持  中央美术学院美术学专业 唐培豪  如今,越来越多的企业在进行跨界尝试:汽车企业邀请运动员为形象代言人,服装品牌与艺术家推出联名款……通过跨界的方式,消费者在这种充满新鲜感的品牌体验中了解到了品牌酷炫的设计、独特的品牌个性等,自然会为之埋单,甚至有可能引领消费潮流。  但是,需要注意的是,不是所有的企业和产品都适合用跨界营销。在我看来,设计感强、使用体验佳的生活必需品更能够激发人们的消费冲动,但面对大宗消费品,人们的理性更占上风。  换句话说,对于汽车产品来说,跨界并不可一蹴而就,在产品的品牌形象、性能、技术、售后服务等领域实现全面的转型,才能让跨界货真价实。  跨界不越界 走心很重要  大连外国语大学国际事务与国际关系专业 鲁璇  最令我印象深刻的汽车跨界营销就是红旗和故宫的跨界营销。拥有近600年文化历史传承的故宫与拥有60余年现代造车经历的红旗携手合作,巧妙地展现了中国品牌力量,凸显了中国文化魅力。  我认为成功的跨界营销必须具备三个条件。  第一,要避免虚有其表,品牌要从自身产品出发,寻找符合产品特性的跨界对象。第二,跨界并不代表越界,要充分尊重消费者的习惯和心理感受。第三,要慎用炒作,流量多少并不是跨界成功与否的唯一度量尺,不恰当的引流方式可能会引起年轻消费者的反感。  跨界营销要“门当户对”  中国传媒大学电视摄影专业 乔一洺  在我看来,跨界营销“门当户对”最为重要。例如,ofo曾联合小黄人IP进行品牌升级,将“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”,致力于为全球用户提供更便捷、更快乐、更轻松的骑行体验,打造年轻、好玩的品牌形象,拉足了年轻人的好感。  我认为品牌跨界联名,不能只是为了联名而联名,更应该考虑两个品牌调性是否相合,品牌受众是否有重合,这样才能更好地表达品牌诉求,达到1+1>2的效果,实现品牌共赢的目的。

感动!极速排列3代理95岁抗美援朝老兵的这个梦,终于圆了……

原标题: 感动!95岁抗美援朝老兵的这个梦,终于圆了……  穿上军装,他们是战士脱下军装,他们仍是英雄他们的梦想很纯粹再穿一次军装再敬一个军礼  95岁抗美援朝老兵圆“军装梦”  近日,在湖南省邵阳市洞口县  抗美援朝老兵杨建成的家里  来了一群特殊的客人  “老前辈,  我们来给您送军装。”  老人接过当年“人民志愿军”时期的军装眼噙泪花,举手还礼  “高兴,高兴,当年就是穿着这样的衣服去的抗美援朝战场。”  杨建成老人曾参加抗美援朝战争和战后重建也参加过不少大大小小的战斗屡立战功,身体多次负伤脑部右侧被弹片击中的地方至今还留有伤疤  后来,他退伍返乡主动放弃在省城长沙的工作机会回到家乡参与经济建设  今年国庆前夕  老人收到了“庆祝中华人民共和国成立70周年”纪念章  阅兵那天  他特意戴上纪念章在家直播  看到解放军雄赳赳地走过天安门  他心中的梦想愈发强烈  “真想再穿一次当年的军装”  于是,就有了上文那一幕  换上那身梦寐以求的军装  杨老讲起了抗美援朝的往事  “那时战争打得非常艰苦,  我们的武器远远不如美国,  但就在这种情况下,  还是把美国打到‘三八线’以外,  迫使他们在停战协议上签了字。”  再穿一次军装,再敬一个军礼  就像当年那样  圆梦的老人笑得像个孩子  网友:这是我见过最美的军礼  敬一个军礼是老兵对烽火岁月的追忆更代表对祖国永不磨灭的忠诚这些抗美援朝老兵的军礼让人泪目  感动!93岁“独指”老兵敬军礼  93岁“独指”抗美援朝老兵崔洪锡  曾作为机炮兵  挖战壕,扛枪走雪地  因严重冻伤  双腿截肢,手指仅剩一根  他重新戴上军功章  满怀深情  郑重地敬了一个军礼  “立功不要骄傲,骄傲就不行!”  百岁老兵陈训杨  参加过渡江战役、西南战役、抗美援朝  失去左眼,肩胛骨严重变形  他从战火硝烟中走来数次与死神擦肩而过返乡复员后却把用鲜血换来的战功当成“不能说的秘密”埋在心底60年就连他的亲孙子都不知道  他却说:“立功不要骄傲,骄傲就不行!”  看到国家一天天强大所有的苦难在老兵心中都化为两个字:值得  老兵的世界很纯粹  他们的心中都是国家和人民  致敬老兵,勿忘英雄!

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